Under A河北热点rmour 高层人事动荡,曾经的黑马如今前途未卜

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在体育零售业不景气的状态下,UA 顿时显得如此如此来太多挑选。

在又一份不乐观的季度财报后,Unde河北热点r Armour 接连着高层人士动荡。据《华尔街日报》援引消息人士称,首席营销官 Andrew Donkin 和高级副总裁兼总经理 Pamela Catlett 即将被抛弃这家业绩下滑的运动装备品牌。

Under Armour 的发言人以后 证实了这则消息,两位高管将在本月晚些以前 正式离职。

在加入 UA 以前 ,Donkin 曾在亚河北热点马逊任职;Catlett 此前则在耐克提供管理咨询服务长达十年。

另外,不久前还传出了公司联合创始人 Kip Fulks 休假的消息,他是 UA 首席执行官 Kevin Plank 的副手。外界普遍认为,Kip 的休假是 UA 六月聘请的首席运营官 Patrik Frisk 上任原因分析分析的,Frisk 正在动摇公司的领导层。

无论怎么才能 才能 ,哪些地方地方消息都暗示了本来火爆的 Under Armour 如今的前途未卜。三季度的财报数字是公司公开上市以来首次销售额下滑,股价下挫 24%,今年累计下跌超过 58%。今年 8 月时,Under Armour 宣布过将对公司进行河北热点重组。

Under Armour 到底我想要成为一家哪些地方样的公司?仅在一年前,Kevin Plank 显然还不用对问提的答案感到犹豫,他我想要成为耐克和阿迪达斯那样的综合运动鞋服品牌。但对一家依靠专业健身服饰起家的公司来说,Under Armour 迟迟如此设计出令市场满意的运动鞋,尤其是市场的甜度一变再变的状态下。

市场研究公司 NPD 集团的体育产业分析师 Matt Powell 说:“Under Armour 最大的问提是,亲戚亲戚朋友前要搞清楚怎么才能 才能 成为运动服品牌,而非运动品牌。市场以后 转移到了更多面向运动员的街头装扮上。Powell 认为,如此把 UA 和 Tim Coppens 协作协议的时尚系列 UAS(Under Armour Sportswear)推向更广阔的大众市场,对 UA 来说是一次错失的良机。

UA 以后 走了挽河北热点回颓势的第一步。亲戚亲戚朋友以前 签约了嘻哈歌手 A$AP ROCKY,这说明 UA 大概看多了运动休闲的生意,以及拥有一四个多多多自带流量的娱乐明星是多么重要。

除此之外,UA 正在考虑取消所以小众的非核心运动品类产品,包括但不限于:网球、户外装备、垂钓等产品。在今年 9 月的一次零售会议上,Kevin Plank 承认公司会在功能性产品的基础加进去去入更多生活措施类的服装,你说:“在 UA,亲戚亲戚朋友哪些地方都能做,但亲戚亲戚朋友的确无法做到所有。”

题图来自 Bloomberg News

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